一個有說服力的營銷型網站就像一個優秀的業務員。優秀的業務員要想成功地把產品推薦給在他面前的人，先必須要做到的是，在客戶失去耐心之前，快速地將以下信息傳遞給對方：
1．我是誰。
2．我賣什么產品或服務。
3．我的產品和服務能幫您解決什么問題。
4．為什么要選擇我，而不是其他人。
5．為什么要現在就跟我們合作同樣對于一個營銷型網站來說，也需要將以上信息快速地傳遞給每一個來到 網站的訪客。
如果說有不同，這個不同就是營銷型網站需要比優秀的業務員更迅速地完成這個過程，越快越好。如果建設的網站不能做到迅速抓住訪客的注意力，迅速讓訪客理解到這個網站能幫他解決問題，訪客就會馬上離開這個網站，去尋找他認為更好的網站。
所以我們不能將傳統廣告策劃和設計思想直接搬到網站的策劃和設計中。傳統的廣告策劃和設計常常通過追求創意引發受眾的思考，加深受眾對廣告的記憶，加強廣告傳播效果。而網站策劃更注重信息傳達的效率，用最短的時間把想要表達的信息傳遞給訪客。
在營銷型網站的策劃過程中，我們會在不同階段對網站的設計稿和最終網頁做一些任務測試。會找來一些從來沒有見過我們網站，同時也不了解我們的項目的人。讓他們打開網站，然后問他類似以下幾個問題，看他們是否能快速地回答出來。
1．這個網頁屬于哪家網站，網站叫什么名字？
2．這個網站提供什么產品或服務？
3．為什么要在這個網站上購買產品或服務？
同時我們也會挑出網站上的一些圖片或文字，問問他們是怎么理解這些圖片和文字的，這樣做的目的是防止網站中存在有歧義的圖文，影響用戶對網站的理解。在以上任務測試中，如果用戶不能通過觀察網站，快速地回答上面的問題，說明我們的網站需要改進。如果用戶對看到的圖片和文字的理解不是我們要表達的含義，說明我們的圖片或文字存在歧義，需要重新調整。如果你之前在做網站策劃的時候，從來沒有做過類似的測試。不妨現在就打開你的網站，試著問問自己上面幾個問題。
